La multifuncionalidad agraria es el reconocimiento del ejercicio conjunto por parte de este sector de funciones economicas, ambientales y sociales. Sin embargo, no todas estas aportaciones al conjunto de la sociedad son valoradas en los mercados, sino que buena parte de ellas son bienes publicos. Por este motivo, para que este concepto de multifuncionalidad pueda utilizarse operativamente en el diseno de politicas publicas que mejoren el bienestar colectivo, es necesario estimar previamente la demanda social de tales funciones. Se ha desarrollado una nueva metodologia de valoracion de bienes "complejos" caracterizados por diferentes atributos y niveles. Este nuevo enfoque se basa en el uso conjunto de la Valoracion Contingente (VC) y el Proceso Analitico Jerarquico (AHP). En este sentido, se ha realizado un analisis comparativo entre la nueva tecnica valorativa y los experimentos de eleccion (EE), tecnica actualmente mas extendida para la valoracion de este tipo de bienes "complejos." Con ello, se trata de evidenciar las potencialidades y limitaciones de cada una de ellas."
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